Про рекламный слоган и высокий слог

Чтобы слоган сложился…

Основной задачей любой рекламы можно считать привлечение внимания потребителя к конкретному продукту, выделив его из множества предлагаемых на рынке подобных продуктов, и этим увеличить объёмы продаж. Немаловажную роль в решении данной задачи играет рекламный слоган.

Откуда он взялся?

Американские рекламисты взяли слоган из гаэльского языка, где «sluagh-ghairm» означало «боевой клич». Впервые для рекламных целей слоган был использован аж в 1880 году.

Имиджевые и товарные

Слоганы создаются с разной целью. Задача имиджевого слогана – выразить философию бренда или продукта, и если она достаточно серьёзна, то имиджевый слоган должен иметь серьёзную интонацию: «Nissan. Превосходя ожидание».

Задача товарных слоганов — увеличить реализацию продукта, поэтому они более эмоциональны, чем имиджевые, могут быть зарифмованными, нести в себе игру слов, уникальное торговое предложение, призыв к действию и так далее: «Не тормози, сникерсни!»

Связанные или свободные?

В зависимости от структуры слоганы можно разделить на четыре типа:

  • Связанные – названы так, поскольку неразрывно связаны с названием бренда или продукта: «Есть идея – есть Ikea».
  • Прямые – слоганы, в которых есть прямое обращение к потенциальному потребителю: «Мегафон. Будущее зависит от тебя».
  • Привязанные – так называются, потому что имеют фонетическую и ритмическую привязку к названию бренда: «„Gilette“. Лучше для мужчины нет».
  • Свободные – никак не связанные и ни к чему не привязанные слоганы: «Jacobs. Аромат, который сближает».

Что важнее: эмоциональность или уникальность?

Обычно эффективность слогана выше, когда он несёт в себе уникальное торговое предложение: «Яндекс. Найдётся всё». Однако такое не всегда возможно. Бывает крайне сложно обозначить уникальные характеристики товара. В этом случае обычно делают упор на чувства потенциального покупателя. К такому приёму чаще прибегают при рекламе товаров пищевой промышленности.

Такие слоганы эмоциональны и вызывают у потребителя ассоциации не столько со свойствами рекламируемого продукта, сколько просто с удовольствием, при этом нередко преувеличенным: «Баунти. Райское наслаждение!»

Приёмы воздействия

Чтобы создать краткий и эффективный, как выстрел, слоган, при этом ещё яркий и запоминающийся, используют различные приёмы воздействия на ЦА:

  • Акцент на яркую или необычную упаковку: «Молоко в отличной форме».
  • Упор на превосходство бренда: «Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!».
  • Указание на ценовую выгоду: «Пятёрочка. Самые близкие низкие цены!»
  • Использование эффекта речевого противопоставления: «”M&M’s”. Тает во рту, а не в руках».
  • Призыв к действию: «Клинское. Живи припеваючи!»
  • Напоминание о чём-то хорошем, например, о радости встречи с друзьями: «Золотая бочка. Надо чаще встречаться».
  • Один из самых эффективных приёмов – демонстрация полезных свойств продукта: «Actimel. Естественная защита каждое утро».

И это – далеко не всё…

Рекламный слоган должен легко читаться, вызывать любопытство, быть оригинальным, иначе он не сможет выполнить своей функции. Известно, что слоганы читают гораздо чаще, чем рекламные тексты. В современном мире слоганы не только стали частью разговорной речи, но и активно изменяют её.

Недаром уже существует молодая наука слоганистика, изучающая способы создания эффективного рекламного слогана. И, тем не менее, регулярно появляются достаточно «спорные» слоганы. Одни оказывают на потребителя совершенно нейтральное воздействие, не затрагивая ни мысли, ни чувства: «Пиво Патра – пиво с пробкой». Другие вызывают абсолютно неоднозначные ассоциации: «Водка Колыма. Новый этап в жизни».

Видимо процесс создания успешного рекламного слогана остаётся в значительной степени искусством…

ПОДПИШИТЕСЬ НА РАССЛЫКУ
Мы раз в неделю отправляем самые $екретные материалы
* обязательные поля
Нажимая на кнопку, вы даёте своё согласие на обработку персональных данных